AdTime:大數(shù)據(jù)營銷 互聯(lián)網(wǎng)中的神探夏洛克

如果問一位英劇迷，近三年來***精彩英劇有哪些，我想《神探夏洛克》必會(huì)被列為。這部關(guān)于新福爾摩斯的故事將背景從19世紀(jì)搬到了21世紀(jì)繁華的大都市中。于是一個(gè)用上手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)的夏洛克出現(xiàn)了，但他并沒有變成依靠各種高科技秘密武器破案的007，只是依然依靠自身的天賦來協(xié)助破案。

面對(duì)一個(gè)陌生人，夏洛克可以通過袖子得知此人喜歡上什么樣的網(wǎng)站，從呼吸的方式分析出此人患過什么病，通過衣服上的殘留物和一些微小的舉止等一系列的觀察，分析出此人剛才見過什么人，有什么動(dòng)機(jī)，以及馬上要去做什么事。然而這一系列的觀察過分析過程，只需不到一分鐘。不難發(fā)現(xiàn)夏洛克分析和預(yù)測(cè)的過程，與當(dāng)下大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用原理十分相似，都是通過大量數(shù)據(jù)（夏洛克是通過多個(gè)細(xì)節(jié)）進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，且反應(yīng)迅速，結(jié)果都驚人的準(zhǔn)確。

目前，雖然大數(shù)據(jù)還不曾進(jìn)入偵破領(lǐng)域，但誰也無法都否認(rèn)它將是人們未來生活的重要技術(shù)。在生產(chǎn)與生活中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效地預(yù)測(cè)，可使工作效率加快，可大大節(jié)省成本，可大幅度降低錯(cuò)誤率，將來還能為我們的生活帶來更多意想不到的用處。正如大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)改變了廣告行業(yè)的運(yùn)行規(guī)則一樣，應(yīng)該說這***才剛剛開始。如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，已經(jīng)將有的放矢追求到了極點(diǎn)。人們可以通過大量且多維度的數(shù)據(jù)分析，充分預(yù)測(cè)網(wǎng)民的興趣和潛在購買力在哪里，并通過在合適的時(shí)間，為合適的用戶推送合適的廣告來實(shí)現(xiàn)***營銷，這也就是人們常說的大數(shù)據(jù)營銷。

事實(shí)上，在大數(shù)據(jù)營銷的內(nèi)涵中，研究數(shù)據(jù)的最終目的也是研究人本身，只不過數(shù)據(jù)使得對(duì)人行為的追蹤和理解更加具象，能夠多維度地關(guān)注人、洞察人、預(yù)測(cè)人。所以如今廣告主的營銷理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變，也就是以人為導(dǎo)向進(jìn)行營銷，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾對(duì)什么感興趣，目前身處何方，關(guān)注著什么位置的什么屏幕。而且，大數(shù)據(jù)營銷可以做到當(dāng)不同用戶關(guān)注同一媒體的相同界面時(shí)，廣告內(nèi)容有所不同，實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)民的個(gè)性化營銷。在此，廣告主完全可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)這個(gè)武器，成為互聯(lián)網(wǎng)中神探夏洛克。

在大數(shù)據(jù)營銷中，更大維度的數(shù)據(jù)和更深刻的分析是預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的前提，在當(dāng)下這個(gè)多屏的時(shí)代，做到這一點(diǎn)則需要一個(gè)強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)收集與分析工具，就好比夏洛克一樣的天才大腦，而大數(shù)據(jù)營銷中的“大腦”目前也已經(jīng)在行業(yè)中開始運(yùn)用，比如大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime推出的大數(shù)據(jù)營銷分析平臺(tái)——云圖。

云圖系統(tǒng)具備海量數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)計(jì)算、跨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯聚、多用戶行為分析、多行業(yè)報(bào)告分析等特點(diǎn)，它的***主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩方面：一是可進(jìn)行實(shí)時(shí)性計(jì)算，這點(diǎn)可使分析預(yù)測(cè)的過程十分迅速。二是可跨不同的三網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行多平臺(tái)計(jì)算，多平臺(tái)化的數(shù)據(jù)采集能使對(duì)網(wǎng)民行為的刻畫更加而準(zhǔn)確，這就像夏洛克從不只依靠單一信息作出判斷一樣。云圖的多平臺(tái)采集可包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來還有戶外智能屏等數(shù)據(jù)。多平臺(tái)數(shù)據(jù)+快速的反應(yīng)，讓整個(gè)營銷的效果近乎。

在《神探夏洛克》中有一句的經(jīng)典臺(tái)詞：如果想隱藏一棵樹，森林就是的地點(diǎn)。針對(duì)大數(shù)據(jù)營銷的一句話是：運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，即便再茂密的森林，也能夠***找到密林中的它（他/她）。