網(wǎng)絡(luò)策化：通過觀察百度風(fēng)云榜學(xué)習(xí)策化

    我每天關(guān)注百度風(fēng)云榜的榜單，今天忽然發(fā)現(xiàn)了這榜單也有***的內(nèi)在邏輯，這是平時(shí)我們都不會(huì)注意到的事兒。本篇就討論下這榜單后面的邏輯。來了解下為什么會(huì)有更多的人關(guān)注這些話題。先上張今天的榜單圖

   第1個(gè)話題ios7是關(guān)于蘋果操作系統(tǒng)的。看到后面的搜索指數(shù)為853370，操作系統(tǒng)是我們手機(jī)上常用的工具，而且用蘋果手機(jī)的人較多。所以能夠吸引大量搜索者，這是我們能理解的。有真正實(shí)際的受眾人數(shù)。關(guān)注人群比較確定。

    結(jié)論：一個(gè)話題的關(guān)注度，是和這個(gè)話題的受眾人數(shù)有關(guān)的。關(guān)注人數(shù)越多那么越容易形成話題，******主要的得和這些受眾的實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)。

    第二個(gè)話題薄熙來，這個(gè)全中國的人的都知道了。可為什么搜索指數(shù)小于IOS7呢，雖然大家都知道，但是關(guān)注的人少，和他們實(shí)際生活發(fā)生聯(lián)系的人少。我使用蘋果手機(jī)，我就比較在意它的操作系統(tǒng)。我就會(huì)搜索一下了解這個(gè)操作系統(tǒng)。雖然我知道薄熙來案，但和我沒什么大的關(guān)聯(lián)啊，只是看看熱鬧而以。

    第三個(gè)話題天兔，這個(gè)話題也和我沒有多大實(shí)際關(guān)聯(lián)，但做為南方人，比如廣東人，我就會(huì)特別關(guān)注這個(gè)事情，因?yàn)樘焱玫牡絹砀业膶?shí)際生活發(fā)生了聯(lián)系。他的受眾人群是南方的沿海人士。

    然后我們每一個(gè)話題分析下去，就會(huì)得出一個(gè)結(jié)論，每個(gè)話題背后都有一群特定的受眾。比如蘋果用戶，比如，律師、比如廣東沿海，比如湯唯的粉絲，以及情趣娃娃的購買者。而且這些話題越是能跟他們的實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)，他們?cè)綍?huì)關(guān)注，甚至更有可能會(huì)被營銷。

    所以一個(gè)熱門話題，背后必有一群特定的受眾，同樣一群特定的受眾，必然會(huì)產(chǎn)生一個(gè)話題，有多熱，得看這些受眾的基數(shù)，以及和他們實(shí)際生活相關(guān)的程序。

    我們更關(guān)心的是，話題與受眾之間的有效結(jié)合

    通過上面的分析，我們知道了每個(gè)熱門話題都與其背的受眾，有關(guān)系。他們是相互聯(lián)結(jié)的。這種聯(lián)結(jié)就是通過熱門話題展現(xiàn)出來的。然而我們觀察這些話題，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是一個(gè)亮點(diǎn)，比如，ios7是蘋果操作系統(tǒng)的代稱。薄熙來是政治斗爭的代稱。天兔是臺(tái)風(fēng)損害的代稱。而且這些代稱都是我們大家比較熟悉的。很容易讓人們記住的。那么，我們創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，是不是也會(huì)同樣的背后邏輯呢？我們的產(chǎn)品代稱就是這受眾人群的代表。

    結(jié)語：

    這些熱門話題，是受眾關(guān)注的東西。我們?cè)趧?chuàng)業(yè)時(shí)找到自己的受眾。也需要找到受眾共同關(guān)注的東西。那么這些熱門話題都是一些特定受眾，關(guān)注的東西。這里邊大有研究的必要。這些熱門話題為我們研究，自己的用戶群關(guān)注什么，給出了答案。

    發(fā)生一件事兒，就會(huì)聯(lián)結(jié)一批特定的受眾人群。這群特定受眾人群也會(huì)共同關(guān)注一件事兒。這時(shí)候我們需要做的就是，讓其發(fā)生一件事兒，然后把這些受眾聯(lián)合起來。這會(huì)形成一個(gè)熱門話題，也會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)服務(wù)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：http://mark.zhiyiwang.com