網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC、CPA、CPM 的定義各是怎樣的？

從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放鏈條和用戶行為來看，主要經(jīng)歷的階段是：廣告展示－一用戶點(diǎn)擊－進(jìn)一步行為（如下載一注冊(cè)一購(gòu)買）， CPC/CPM/CPA就是貫穿在這個(gè)鏈條中的幾種不同的投放計(jì)價(jià)方式。

1.CPM（Cost Per Mille）：展現(xiàn)成本?；蛘呓?**展現(xiàn)成本

這是衡量廣告效果的一種基本形式（不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體）。指的廣告每展現(xiàn)給一千個(gè)人所需花費(fèi)的成本。按CPM計(jì)費(fèi)模式的廣告，只看展現(xiàn)量，按展現(xiàn)量收費(fèi)，不管點(diǎn)擊、下載、注冊(cè)什么的。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告中，視頻貼片、門戶banner等非常***的廣告位通常采用CPM收費(fèi)模式。

那么，廣告主是如何知道廣告展現(xiàn)了多少次了呢？

在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，一般由兩種方法獲得數(shù)據(jù)：一、是所投放的媒介提供數(shù)據(jù)，或者媒體為廣告主開一個(gè)后臺(tái)賬戶，廣告主可以在數(shù)據(jù)后臺(tái)中看到廣告投放期展現(xiàn)了多少次，數(shù)據(jù)來源為該媒介廣告頁(yè)面的點(diǎn)擊量（PV），產(chǎn)生一個(gè)點(diǎn)擊，默認(rèn)算展現(xiàn)一次廣告；二、因?yàn)楸煌斗艔V告的媒介處于利益相關(guān)方中，為了獲得比較客觀公正的數(shù)據(jù)，廣告主一般采用第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。即由第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在投放的廣告中放置監(jiān)測(cè)代碼，來監(jiān)測(cè)廣告的展現(xiàn)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)收集到投放的數(shù)據(jù)，整理后提供給廣告主，次數(shù)據(jù)為廣告主、代理商、媒介三方承認(rèn)的數(shù)據(jù)。

目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測(cè)公司有秒針、admaster、Double Click等。

2.CPC（Cost Per Click）：點(diǎn)擊成本。即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費(fèi)的成本

這是網(wǎng)絡(luò)廣告中另一種收費(fèi)模式，即按點(diǎn)擊采取收費(fèi)的一種廣告模式。在廣告執(zhí)行過程中，每個(gè)廣告主的訴求是不一樣的。有的廣告主是想打開曝光度，或者因?yàn)槊浇檗D(zhuǎn)化率較高，采用CPM的方式較為劃算。但是有的廣告主，需要將廣告效果明確到點(diǎn)擊，只有點(diǎn)擊了，對(duì)于廣告主才是有價(jià)格的。所以產(chǎn)品了CPC廣告收費(fèi)模式。現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告中，典型的按點(diǎn)擊收費(fèi)的模式就是搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，在CPC的收費(fèi)模式下，不管廣告展現(xiàn)了多少次，只要不產(chǎn)生點(diǎn)擊，廣告主是不用付費(fèi)的只有產(chǎn)生了點(diǎn)擊，廣告主才按點(diǎn)擊數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)。

監(jiān)測(cè)方式同CPM。就搜索引擎廣告來說，一般情況下是由媒體提供的數(shù)據(jù)，即給廣告主開放數(shù)據(jù)后臺(tái)，由廣告主可以實(shí)時(shí)的看到投放廣告的數(shù)據(jù)。

3.CPA（Cost Per Action）：每行動(dòng)成本。即按行動(dòng)收費(fèi)

CPA中的A，指的是action，即行動(dòng)，但是行動(dòng)是多種多樣的。具體是哪個(gè)行動(dòng)，需要在投放廣告時(shí)，廣告主與代理公司和媒體約定好。一般情況下，A可以是注冊(cè)、互動(dòng)、下載、下單、購(gòu)買等，在執(zhí)行廣告投放的過程中，只要是不產(chǎn)生約定的行動(dòng)，不管展現(xiàn)了多少次或者產(chǎn)生了多少點(diǎn)擊，都是不收費(fèi)的。只有產(chǎn)生了約定的行動(dòng)，即效果，才按量收費(fèi)。

監(jiān)測(cè)方式同CPM，只是監(jiān)測(cè)代碼不止要部署到投放的媒介上，可能還要部署到廣告的落地頁(yè)（如網(wǎng)站、活動(dòng)頁(yè)），具體部署到哪一層，需要看A約定的是什么。