國(guó)產(chǎn)微短劇：“輕”風(fēng)好揚(yáng)帆

中國(guó)微短劇“出海”風(fēng)潮日勁。近兩年，多家中國(guó)微短劇企業(yè)積極布局海外市場(chǎng)并取得亮眼成績(jī)，多款國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用在歐美、東南亞市場(chǎng)下載量與內(nèi)購(gòu)收入屢創(chuàng)新高。調(diào)查顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用、拍攝制作技術(shù)的推廣普及、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的快速發(fā)展，微短劇近年來(lái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也成為引領(lǐng)中國(guó)平臺(tái)和中國(guó)故事“出海”的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)新形態(tài)。當(dāng)熟悉的臺(tái)詞、劇情、服裝、道具等通過(guò)藝術(shù)手段巧妙融入異域場(chǎng)景時(shí)，不少人驚呼“原來(lái)大家都吃這一套”。微短劇“出海”何以爆款頻出？答案就在于一個(gè)“輕”字。

內(nèi)容上的輕量化是吸引用戶興趣的首要因素。在幾十秒到15分鐘不等的時(shí)間里，一部微短劇能夠集合多個(gè)題材元素，并通過(guò)快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)、強(qiáng)沖突、濃情緒的表達(dá)方式迅速吸睛。相較于歷史片、紀(jì)錄片、形象宣傳片等嚴(yán)肅題材，微短劇提供了跨文化交流中通俗易懂的“低語(yǔ)境”表達(dá)，迎合了各個(gè)群體共通的情緒價(jià)值需求，為人們提供了一種解壓娛樂(lè)的途徑。

形式上的輕便化是微短劇獲得大規(guī)模傳播的基礎(chǔ)前提。與長(zhǎng)視頻相比，微短劇體量小、更新快、入口多，用戶無(wú)須注意力的集中投入，利用碎片化時(shí)間即可盡情“刷劇”。觀看微短劇無(wú)須使用電腦、電視、大屏幕等設(shè)備，一部智能手機(jī)就能無(wú)負(fù)擔(dān)地接入。用戶只需通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等互動(dòng)功能，便可與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)話，甚至參與、主導(dǎo)后續(xù)劇情走向。

手段上的輕巧化是微短劇收獲海外市場(chǎng)的關(guān)鍵原因。“出海”微短劇針對(duì)多樣的區(qū)域和分眾特征，進(jìn)行了精準(zhǔn)化的內(nèi)容制作與渠道投放。例如，面向歐美地區(qū)大力推介個(gè)人英雄主義、靈異類、驚悚類題材，面向日韓用戶重點(diǎn)講述普通人職場(chǎng)逆襲的熱血故事，讓東南亞用戶在復(fù)雜的家庭關(guān)系和情感糾葛中產(chǎn)生共鳴。從最初的輸出國(guó)內(nèi)短劇、增加外語(yǔ)配音和翻譯字幕的譯制形式，再到如今由當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)參與制作、本土演員直接出演，本地化實(shí)踐進(jìn)程不斷深化，國(guó)際傳播的親和力與時(shí)效性也由此不斷提升。

運(yùn)營(yíng)上的輕簡(jiǎn)化是“出海”微短劇能夠持續(xù)發(fā)展的商業(yè)法寶。微短劇投資少、落地易、回款快、周期短，商業(yè)模式更加靈活多元。其中，橫屏微短劇的盈利模式常嵌套在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員制度當(dāng)中。豎屏微短劇多將用戶單集付費(fèi)作為主要盈利點(diǎn)。此外，會(huì)員訂閱、廣告解鎖、平臺(tái)采買、流量分賬、電商帶貨等盈利方式的比重也在不斷上升。如今，“出海”微短劇企業(yè)已形成相對(duì)完善的全產(chǎn)業(yè)鏈條，上游包括IP、劇本、拍攝、制作等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，中游涵蓋采買、整合、銷售等內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，下游則是針對(duì)用戶的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，探索出了一條全新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作路徑。

無(wú)獨(dú)有偶，近年來(lái)，以綜藝節(jié)目、文創(chuàng)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、城市旅游、時(shí)尚穿搭等流行文化為代表的輕量產(chǎn)品頻繁走紅海外，展現(xiàn)了中國(guó)傳播業(yè)態(tài)的活力、包容與開放姿態(tài)。地方性的圖像、音頻、話語(yǔ)、敘事借助全球性平臺(tái)擴(kuò)散，以簡(jiǎn)單明了、接地氣的表達(dá)方式，超越了語(yǔ)言和文化障礙，豐富了對(duì)外傳播的敘事類型。在實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的同時(shí)，也將有趣味的生活方式、態(tài)度觀點(diǎn)等帶入全球輿論場(chǎng)。

面對(duì)微短劇創(chuàng)造出的顯著國(guó)際傳播效力，在國(guó)家政策帶動(dòng)下，北京、上海、陜西、浙江、山東等地紛紛出臺(tái)支持舉措。比如，“跟著微短劇去旅行”“一部劇帶火一座城”等計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新貌、新韻、新潮，尋找彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)式現(xiàn)代化偉大變革精神的創(chuàng)作角度，在當(dāng)代價(jià)值與世界意義的對(duì)話互動(dòng)中推動(dòng)作品向?qū)I(yè)化、精品化方向升級(jí)。可以看出，“輕”代表的不僅是一種傳播策略的調(diào)整，更是一種傳播業(yè)態(tài)的升級(jí)、傳播思維的革新。呼喚更多的輕量化傳播為我國(guó)國(guó)際傳播帶來(lái)清新之風(fēng)。

作者：景嘉伊，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員

《光明日?qǐng)?bào)》（2024年10月23日 02版）