百度投資糯米搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

巨頭多元布局增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　百度近日戰(zhàn)略投資糯米網(wǎng)引發(fā)業(yè)內(nèi)無(wú)限猜想。作為搜索界老大，百度投資糯米網(wǎng)可謂其在電子商務(wù)領(lǐng)域的拓展。近幾年來(lái)，以百度、騰訊、阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足自己并不熟悉的領(lǐng)域，以擴(kuò)張自己的業(yè)務(wù)版圖，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

　　百度投資糯米布局O2O

　　繼以19億美元價(jià)格收購(gòu)91無(wú)線后，百度另一樁戰(zhàn)略投資案正式浮出水面。23日，百度和人人宣布，已達(dá)成最終協(xié)議，百度將向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金，以獲得約59%的股權(quán)。據(jù)悉，本次交易預(yù)計(jì)于2013年第四季度完成。

　　近年來(lái)電子商務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，百度成為電商發(fā)展的大受益者。百度作為搜索引擎為電商企業(yè)提供了巨大的流量，使其從中獲得的廣告費(fèi)成為重要收入來(lái)源之一。事實(shí)上，這幾年百度在電商領(lǐng)域并非無(wú)所動(dòng)作。百度曾經(jīng)成立了電商網(wǎng)站“有啊”、 與日本樂(lè)天集團(tuán)合資樂(lè)酷天等。但百度在電商領(lǐng)域的投資并不理想。截至目前，僅有去哪兒網(wǎng)被外界認(rèn)為是其在電商領(lǐng)域一次成功的投資。

　　糯米網(wǎng)是人人公司旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，于2010年創(chuàng)立，是中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一。2013年第二季度，糯米網(wǎng)的總交易額為約1.2億美金，其中約30%來(lái)自移動(dòng)端，活躍付費(fèi)用戶(hù)達(dá)380萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)排名第四。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度收購(gòu)糯米網(wǎng)無(wú)疑將對(duì)其O2O及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的缺口形成有效的補(bǔ)充。百度希望通過(guò)投資電商平臺(tái)，建立一個(gè)基于搜索引擎的百度式電子商務(wù)模式。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百度搜索業(yè)務(wù)被蠶食

　　360搜索引擎為百度敲響警鐘，其一家獨(dú)大局面或?qū)⒉辉?。曾?jīng)，在搜索方面，百度傲視群雄，毫無(wú)危機(jī)可言。然而在360搜索推出后，百度在搜索方面的市場(chǎng)份額受到***蠶食。上個(gè)季度的艾瑞報(bào)告顯示，360搜索引擎市場(chǎng)份額已經(jīng)在百分之二十以上。根據(jù)數(shù)據(jù)流量CNZZ的報(bào)告來(lái)看，360搜索引擎的市場(chǎng)份額也在百分之十八以上。360搜索所占的市場(chǎng)份額讓百度不得不警覺(jué)起來(lái)，搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力猛增，再單純依賴(lài)搜索引擎賺錢(qián)的方法或已經(jīng)無(wú)法讓其保持的優(yōu)勢(shì)，要繼續(xù)***拓寬賺錢(qián)路子。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)企業(yè)可大有所為。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)7542億元，同比增長(zhǎng)47.3%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%，預(yù)計(jì)今年全年有望達(dá)1.74萬(wàn)億元。截至今年6月，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到532億元，同比增長(zhǎng)44.1%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到2013年末，這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一塊“大蛋糕”，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，百度在這一領(lǐng)域的布局卻相對(duì)較落后。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度***重要的兩個(gè)入口是移動(dòng)搜索和LBS。但百度始終沒(méi)有找到合適落地的線下機(jī)會(huì)。而收購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，不僅可以將搜索與生活消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)不小的利益效果，還可以堵上百度在O2O及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的缺口，從而為其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局增添砝碼。

　　巨頭多領(lǐng)域發(fā)力增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　在中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)界，百度把持著中國(guó)搜索市場(chǎng)，阿里巴巴是中國(guó)乃至世界大的電子商務(wù)平臺(tái)，騰訊則掌握著中國(guó)7億多用戶(hù)理所當(dāng)然地成為社交領(lǐng)域的老大。2012年底，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)已達(dá)到了4.2億，智能手機(jī)的普及使用戶(hù)逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭(zhēng)之地。目前，國(guó)內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加快在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。

　　騰訊方面，其旗下的微信已成家戶(hù)喻曉的社交產(chǎn)品。騰訊掌握著中國(guó)7億多用戶(hù)，而微信的用戶(hù)也在不斷上升。今年第二季度，微信月活躍用戶(hù)量相比一季度增長(zhǎng)20%至2.36億?？梢?jiàn)，微信在社交領(lǐng)域的威力不可小覷。

　　阿里巴巴則牽手新浪發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。新浪微博注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超5億，75%的活躍用戶(hù)使用移動(dòng)端登錄微博。新浪微博的用戶(hù)量也在與日俱增，第二季度其日平均用戶(hù)量為5400萬(wàn)，較一季度增長(zhǎng)8.4%。新浪微博的潛力可想而知。阿里巴巴牽手新浪，一方面是希望能夠***地從微博導(dǎo)入流量到淘寶和天貓，另一方面是想借此完成其更宏大的社交布局。

　　面對(duì)騰訊和阿里巴巴的巨大壓力，百度在近日也加緊了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局——投資糯米網(wǎng)，從而形成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站+地圖+LBS的本地生活圈格局，以此對(duì)抗阿里巴巴的“淘寶購(gòu)物+微博流量+支付寶”的布局及騰訊的“微信流量+易訊購(gòu)物+財(cái)付通”模式，可以說(shuō)百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局趨于完成。

　　此前，百度已經(jīng)收購(gòu)PPS及91無(wú)線，如今，百度再投資糯米網(wǎng)將搜索與生活消費(fèi)相結(jié)合，從視頻領(lǐng)域、電商領(lǐng)域等多方面完善在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)，百度乃至其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或?qū)⑸孀愀嘈袠I(yè)，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，使自己處于行業(yè)領(lǐng)跑地位。