進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)需要顛覆式改變

    目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)出的發(fā)展勢頭，有點(diǎn)像2003年傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)前的情形。不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都開始在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)圈地，通過不同的定位和競爭策略搶位移動互聯(lián)市場。可以看出的是，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)240億元的市場規(guī)模，還僅僅是個開始。

    但在海量移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的沖擊下，一味地盲從、效仿成功案例而導(dǎo)致轉(zhuǎn)型失敗的傳統(tǒng)企業(yè)不勝枚舉。對傳統(tǒng)企業(yè)而言，很多并無清晰的移動化商業(yè)路徑。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)做的，并不僅僅是裁掉贅余的部門或機(jī)構(gòu)而已，而應(yīng)在學(xué)習(xí)移動互聯(lián)網(wǎng)思想的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身所處的行業(yè)、資源、品牌等優(yōu)勢，在商業(yè)模式、營銷模式、銷售渠道等各個方面上找到融合點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

    舉個簡單的例子，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代之前，誰能想到健身房與閱讀工具之間的聯(lián)系？亞洲***大連鎖健身機(jī)構(gòu)浩沙近日與中搜搜悅開展的健身機(jī)構(gòu)與移動搜索閱讀工具之間的聯(lián)合O2O運(yùn)營，在提升會員服務(wù)體驗、降低健身機(jī)構(gòu)運(yùn)營成本的同時，短期內(nèi)在新會員增加、老會員續(xù)費(fèi)率方面也取得了明顯收益。據(jù)介紹，中搜搜悅企業(yè)版應(yīng)用在關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面，為企業(yè)提供品牌形象展示、會員服務(wù)、企業(yè)營銷等多項服務(wù)。透過中搜搜悅企業(yè)版應(yīng)用的管理后臺，健身機(jī)構(gòu)浩沙利用搜悅的個性化訂閱功能分析用戶行為、了解用戶實(shí)際需求、發(fā)掘潛在用戶后，將其制訂的推廣方案推送給會員以及潛在用戶，實(shí)施***營銷。作為一款移動搜索閱讀工具，搜悅還實(shí)現(xiàn)了與微博、微信、人人網(wǎng)等社交平臺之間的互通，會員可以通過微博原創(chuàng)入口、分享功能與企業(yè)官方賬號進(jìn)行實(shí)時互動交流，架起企業(yè)與會員之間的線上溝通橋梁。

    再比如說風(fēng)靡一時的“瘋狂猜圖”475通關(guān)題庫里，涵蓋了各類品牌和公司、名人和明星、電影和電視、游戲和動漫、人物和角色、城市和***等信息，玩家只有通過上一關(guān)后才能進(jìn)入下一關(guān)繼續(xù)猜圖。企業(yè)通過非廣告的推廣形式將品牌LOGO植入到瘋狂猜圖的題庫后，使得每個玩家都具備了***的對該企業(yè)的品牌認(rèn)知度。這與中搜搜悅、浩沙之間的跨界合作模式如出一轍。

    現(xiàn)如今，用戶普遍通過移動終端設(shè)備上網(wǎng)，這樣就使得移動互聯(lián)網(wǎng)可以更***的判斷用戶需求。受智能手機(jī)、平板電腦的界面所限，移動終端的信息不會像PC端那般過于雜亂，這就使得用戶可以更加專注于閱讀。用戶對于呈現(xiàn)在移動設(shè)備上的企業(yè)信息感興趣的話，還可以直接撥打企業(yè)電話、與官方微博賬號、微信公眾號等對話交流，這可以說是線上線下互動***直接的手段。當(dāng)然，移動互聯(lián)網(wǎng)的這些***優(yōu)勢，并不僅局限于傳統(tǒng)行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)公司也在大刀闊斧地變革傳統(tǒng)營銷理念，尋找突破路徑。移動互聯(lián)網(wǎng)之于他們，也如同互聯(lián)網(wǎng)之于傳統(tǒng)企業(yè)，比如說“面對移動互聯(lián)網(wǎng)，想重新再來一次”的馬化騰，專研可穿戴移動設(shè)備的谷歌，分拆移動產(chǎn)品線的百度，將移動搜索改裝成閱讀工具的中搜等等。卡位移動互聯(lián)網(wǎng)市場，國內(nèi)企業(yè)正進(jìn)行顛覆式的創(chuàng)新和改變。