擁抱互聯(lián)網(wǎng)：徐家匯商圈二次創(chuàng)業(yè)

    本報(bào)訊 （記者 吳衛(wèi)群 通訊員 王奇?zhèn)ィ┕ぷ骰蛘呱钤谛旒覅R，這樣的場(chǎng)景不是夢(mèng)：點(diǎn)擊微購“Vgo”客戶端，辦公室里就可搞定附近熱門飯店的排隊(duì)取號(hào)，點(diǎn)菜也可以“遠(yuǎn)程”……記者近日從徐匯區(qū)有關(guān)部門獲悉，以傳統(tǒng)商廈結(jié)構(gòu)調(diào)整和傳統(tǒng)商業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)為兩條主線，徐家匯商圈“二次創(chuàng)業(yè)”動(dòng)作頻頻。

    “徐家匯商圈是滬上老牌商圈，隨著上海商業(yè)版圖變遷，如今商圈消費(fèi)輻射半徑已大大縮減，我們***謀定而動(dòng)、二次創(chuàng)業(yè)，”徐家匯商城集團(tuán)副總經(jīng)理郭志鵬向記者介紹。為此，徐匯區(qū)政府專門成立 “徐家匯商圈能級(jí)提升項(xiàng)目小組”，對(duì)商圈結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行政策扶植，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)還多次與各大百貨的外方合作伙伴溝通，就轉(zhuǎn)型達(dá)成共識(shí)。在區(qū)政府和區(qū)各部門的支持配合下，徐家匯商圈業(yè)態(tài)調(diào)整步伐加快：原西亞賓館，現(xiàn)T20大廈今年8月破土動(dòng)工，“T20”不僅有地面步道和相互貫通的地下商業(yè)，還有與六百、匯金、美羅城、太平洋數(shù)碼等商場(chǎng)二樓互相串聯(lián)的廊橋，廊橋上建垂直綠化帶，形成可供行人自由穿越的“空中花園”；美羅城“三街一院”——內(nèi)街、五番街、歐陸街和“星劇場(chǎng)”已陸續(xù)調(diào)整改造完畢，下月5日，洋溢著托斯卡納風(fēng)情的“歐陸街”正式掀開蓋頭，“星劇場(chǎng)”今年年內(nèi)有望對(duì)外營業(yè)，將成為賴聲川“表演工作坊”的駐場(chǎng)演出所在地；太平洋百貨將迎來開業(yè)以來一次調(diào)整，八樓的“特賣會(huì)”由日本、韓國、泰國的特色餐飲“集市”取代，預(yù)計(jì)明年5月正式迎客，“太百”華山路一側(cè)還將新添一條觀光電梯。

    近年來，傳統(tǒng)商業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的 “遭遇戰(zhàn)”中，前景堪憂。郭志鵬認(rèn)為，徐家匯商圈通過業(yè)態(tài)調(diào)整提升聚客能力的同時(shí)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)外延式發(fā)展尤為關(guān)鍵。今年“雙11”，作為轉(zhuǎn)型的“急先鋒”——問世一年的徐家匯商城（www.xjh.com）電商平臺(tái)交出一份可喜的答卷：“雙11”期間，電商平臺(tái)的訂單比平時(shí)平均暴增二三十倍，整個(gè)商圈“雙11”銷售額比去年同期翻一番。除了官方網(wǎng)站，平臺(tái)還在京東、天貓、1號(hào)店、亞馬遜等平臺(tái)開設(shè)“徐家匯商城旗艦店”。據(jù)盤點(diǎn)，參與本次活動(dòng)的消費(fèi)者中本地市民僅占16.09％，徐家匯要成為“全國的徐家匯”一朝夢(mèng)圓。

    同其他網(wǎng)購平臺(tái)不同，“徐家匯商城”的特點(diǎn)是線上線下互動(dòng)的“O2O”模式。據(jù)悉，網(wǎng)上商品有一部分來自徐家匯實(shí)體百貨，實(shí)行同品同價(jià)策略；另一方面，各大實(shí)體百貨也針對(duì)網(wǎng)絡(luò)專屬定制一批特色商品作為有益補(bǔ)充。太平洋百貨在“徐家匯商城”推出“太平洋館”，“雙11”期間，“太平洋館”為整個(gè)電商平臺(tái)貢獻(xiàn)了10%的銷售額。繼 “太平洋館”，“匯金館”、“韓國館”、“臺(tái)灣館”也將很快推出。另外，在“徐家匯商城”電商平臺(tái)成功出擊的同時(shí)，徐家匯商城電子商務(wù)公司還正在啟動(dòng)一個(gè)名叫“微購Vgo”的智慧商圈APP，它將于12月中旬上線試運(yùn)行。通過“微購”，可以在移動(dòng)終端上以專享價(jià)購買商品，找人拼桌、拼單、拼車、找代駕、下載各種優(yōu)惠券，還能開展水電煤繳費(fèi)、停車查詢、公交路線查詢等?！啊①彙瘜⒗么髷?shù)據(jù)、位置服務(wù)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，助力商家開展更加***的營銷活動(dòng)，讓商家賣得更暢、消費(fèi)者購得更歡！”