移動互聯(lián)網(wǎng)聚焦“流量”競爭

剛剛過去的這個夏天移動互聯(lián)網(wǎng)有些不一樣，運(yùn)營商帶著“流量”的嫁妝與移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，給移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭態(tài)勢平添許多波瀾。

“流量”借勢上位

運(yùn)營商的參戰(zhàn)，讓這個市場在沉寂之后又熱鬧了起來。而不同方式、不同程度的合作與競爭都與“流量”不約而同地掛上了鉤，讓“流量”的影響力逐級上升。

作為試水，擁有強(qiáng)勢入口地位的明星應(yīng)用成為運(yùn)營商進(jìn)行合作的之選。7月中旬，廣東聯(lián)通與微信宣布將合作推出“沃微信”產(chǎn)品，將流量和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)行打包結(jié)合。這種創(chuàng)新的合作形式引起了業(yè)界的一片嘩然，也讓流量經(jīng)營成為討論熱點。

而擁有多家運(yùn)營商資源的基礎(chǔ)型入口應(yīng)用也試圖通過“流量”引發(fā)新的用戶增長點。7月末，為了進(jìn)一步搶占手機(jī)瀏覽器市場，歐朋推出超省版并上線“省流量送話費(fèi)”的市場活動。用戶在通過歐朋瀏覽器上網(wǎng)消耗的流量達(dá)到***門檻之后，即可獲得一定比例的流量費(fèi)和話費(fèi)贈送。恰逢虛擬運(yùn)營商牌照發(fā)布在即，業(yè)內(nèi)不乏關(guān)于歐朋將與運(yùn)營商合作進(jìn)行流量經(jīng)營的猜測。

更有運(yùn)營商帶著通過流量破局甚至翻盤的野心與移動互聯(lián)網(wǎng)廠商深度“聯(lián)姻”。8月中下旬，電信與網(wǎng)易攜手發(fā)布易信，并嘗試通過一系列流量獎勵措施來吸引用戶關(guān)注：新用戶以及月活躍度達(dá)到***次數(shù)的用戶都可以獲得***流量的補(bǔ)貼。

“驚喜”背后的需求

流量所吸引的用戶和眼球都十

分可觀。易信發(fā)布當(dāng)天，注冊用戶近100萬，成為蘋果App Store社交類免費(fèi)排行第1，綜合類免費(fèi)排行第三；發(fā)布4天內(nèi)，注冊用戶數(shù)達(dá)500萬。

而歐朋手機(jī)瀏覽器所獲得的市場反應(yīng)則更為激烈。據(jù)歐朋介紹，“省流量送流量”活動進(jìn)行的一個月內(nèi)，用戶增長速度和活躍度都達(dá)到了歷史新高。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)StatCounter公布的數(shù)據(jù)顯示，自歐朋上線“省流量送流量”活動的8天內(nèi)，其新增用戶市場份額占比陡升，達(dá)到34.38%，居中國市場第1。歐朋CEO宋麟坦言：“‘省流量送流量’活動的效果超出了我們的預(yù)期?！?/p>

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在著“月末低潮期”：即臨近月末的時候，用戶的上網(wǎng)時長以及上網(wǎng)頻率都會因為套餐中所剩流量不足而有所下降。而歐朋在這樣一個低潮期獲得用戶量以及使用量大幅提升，流量的吸引力可見一斑。

未來競爭充滿看點

流量經(jīng)營和移動互聯(lián)網(wǎng)的下一步頗受關(guān)注。宋麟表示，送流量活動的確是其流量經(jīng)營戰(zhàn)略的初探，目前歐朋與運(yùn)營商正在進(jìn)行積極的探討，未來將會有更多合作形式。

在流量經(jīng)營的效果得到認(rèn)可之后，積極于流量經(jīng)營的廠商顯然不會只有歐朋一家。伴隨著運(yùn)營商以更加積極的姿態(tài)參與移動互聯(lián)網(wǎng)競爭以及虛擬運(yùn)營商的即將到來，流量經(jīng)營的形式將更值得期待。

對于“流量經(jīng)營”不斷升溫的態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來“流量策略”將會更加多樣化，在未來的競爭中在流量經(jīng)營方面有經(jīng)驗、有資源的廠商會更有優(yōu)勢。而多樣化的流量業(yè)務(wù)，也將進(jìn)一步利好于用戶。