谷歌：距離征服移動領(lǐng)域最近的互聯(lián)網(wǎng)公司

10月23日消息，谷歌可能是距離征服移動領(lǐng)域最近的互聯(lián)網(wǎng)公司——移動Tube用戶和智能手機廣告點擊量不斷增長，但它尚未完全征服移動領(lǐng)域。

　　谷歌當(dāng)?shù)貢r間上周四在財報分析師電話會議上表示，移動廣告業(yè)務(wù)在增長，智能手機和平板電腦占到谷歌廣告點擊量的33%。智能手機廣告點擊量增長105%，平板電腦廣告點擊量更是增長了339%。谷歌執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，移動用戶占到Tube流量的逾40%。2011年時這一數(shù)字只有6%。

　　憑借Android移動平臺，谷歌在移動領(lǐng)域有著***優(yōu)勢。由于越來越多的用戶通過智能手機和平板電腦訪問社交網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)需要解決如何通過移動用戶創(chuàng)收的問題。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告在移動設(shè)備上顯得很“笨拙”，占用過大的顯示屏面積，讓用戶感到不滿。

這促使社交網(wǎng)絡(luò)通過其他方式創(chuàng)收。例如，在去年向證券交易委員會提交的IPO(公開招股)文件中，F(xiàn)acebook將移動列為面臨的主要風(fēng)險之一。一年多后，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將公司稱作移動公司，把移動業(yè)務(wù)的增長稱作是公司營收和利潤增長的主要推動力。移動業(yè)務(wù)的增長有助于Facebook股價超過38美元的發(fā)行價。

　　業(yè)內(nèi)分析師指出，F(xiàn)acebook移動業(yè)務(wù)有了長足發(fā)展，但尚未完全征服移動市場。盡管縮小了與谷歌的差距，但Facebook尚未趕超谷歌。市場研究公司Enderle Group分析師洛布·恩德勒(Rob Enderle)說，“我認(rèn)為尚沒有一家公司稱霸移動市場。谷歌表現(xiàn)之所以好于其他公司，主要原因在于它專注于廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

　　市場研究公司Moor Insights & Strategy分析師帕特里克·摩爾希德(Patrick Moorhead)指出，谷歌每季度移動業(yè)務(wù)看起來相當(dāng)不錯，但其基數(shù)較小，因此增速相當(dāng)高，“在移動業(yè)務(wù)創(chuàng)收方面，谷歌的表現(xiàn)好于包括Facebook在內(nèi)的競爭對手。要續(xù)寫輝煌，谷歌需要找到***的途徑，通過地圖、團(tuán)購和廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)收”。

　　加百利咨詢集團(tuán)分析師丹·奧茲(Dan Olds)認(rèn)為谷歌移動業(yè)務(wù)進(jìn)展相當(dāng)快，“最近的財報表明，谷歌成功地將在PC互聯(lián)網(wǎng)搜索和內(nèi)容發(fā)布領(lǐng)域的優(yōu)勢擴展到移動領(lǐng)域。目前，谷歌在移動領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位，谷歌的移動產(chǎn)品策略和生態(tài)鏈獲得了豐厚回報?！?/p>