互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局移動(dòng)端初現(xiàn)效果

 □本報(bào)記者 任曉寧

    2013年，社會(huì)化媒體網(wǎng)站依然火熱。網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣在社會(huì)化媒體網(wǎng)站上消磨時(shí)光，企業(yè)越來(lái)越重視在社會(huì)化媒體網(wǎng)站直接接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型，新型營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)不斷出現(xiàn)，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模

日益擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。

    近日，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室在京發(fā)布《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告（2012—2013）》?！秷?bào)告》指出，2012~2013年中國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)付諸行動(dòng)、移動(dòng)端形成規(guī)模、電子商務(wù)啟動(dòng)差異化3個(gè)特點(diǎn)。

    大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)知難而進(jìn)

    2012年是大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展元年，2013年，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，大數(shù)據(jù)開(kāi)始走向企業(yè)級(jí)應(yīng)用，重塑企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。

    在***大數(shù)據(jù)市場(chǎng)即將迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)的時(shí)候，中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)也備受矚目。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）發(fā)布的數(shù)字顯示，大數(shù)據(jù)技術(shù)與服務(wù)市場(chǎng)將從2010年的32億美元攀升至2015年的169億美元，將實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)率40％，并且將會(huì)是整個(gè)IT與通信產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率的7倍。

    國(guó)內(nèi)各行各業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)作用，關(guān)注并實(shí)施大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查，55％的受訪企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始整理并利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)，其中，32％的企業(yè)至少一周整理一次消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

    但從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，當(dāng)前大數(shù)據(jù)反饋機(jī)制與應(yīng)用模型尚未建立，精細(xì)化應(yīng)用有待提高。根據(jù)調(diào)查，分別有54%、49%和38%的受訪企業(yè)表示面臨數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)整理三方面的挑戰(zhàn)。而在企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)所需服務(wù)的調(diào)查中，64%的企業(yè)認(rèn)為第三方數(shù)據(jù)分析服務(wù)是必要的，可見(jiàn)，理解數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏內(nèi)容并挖掘其中的價(jià)值是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)崿F(xiàn)從付諸行動(dòng)到開(kāi)發(fā)結(jié)果所***跨越的鴻溝。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)初試鋒芒

    網(wǎng)民從個(gè)人電腦到移動(dòng)端的遷移帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。二維碼、NFC（近距離無(wú)線通信）等新技術(shù)進(jìn)一步拉近了營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的距離，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端成為新的商業(yè)轉(zhuǎn)換渠道。

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也加快移動(dòng)布局，新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成越來(lái)越復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成。2013年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)端的布局開(kāi)始顯現(xiàn)出效果，騰訊憑借微信占據(jù)了移動(dòng)端的一席之地，百度將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品拆分上線，推出了多個(gè)移動(dòng)端應(yīng)用，360在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了安全產(chǎn)品的霸主地位，此外，電商企業(yè)如1號(hào)店、淘寶、京東等也紛紛推出了自己的應(yīng)用。

    在移動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用方面，二維碼是的應(yīng)用，據(jù)了解，二維碼應(yīng)用“我查查”覆蓋人數(shù)達(dá)到3600多萬(wàn)人，同期嵌入二維碼功能的微信也擁有超過(guò)4億的注冊(cè)用戶(hù)。二維碼被廣泛應(yīng)用的原因是提供了便捷和低廉的溝通線上和線下的方案。但與此同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于平臺(tái)的依賴(lài)性較大，自身在移動(dòng)端的技術(shù)開(kāi)發(fā)資源較少，這也是值得注意的一個(gè)地方。

    電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)精耕細(xì)作

    2012年全年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1628億元，同比增長(zhǎng)160％，電子商務(wù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到46.3％。2013年，電子商務(wù)繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

    作為連接消費(fèi)者和品牌的最后一環(huán)，電子商務(wù)企業(yè)需要努力將各種社會(huì)化媒體平臺(tái)帶來(lái)的潛在消費(fèi)者導(dǎo)流向電商平臺(tái)，并在此最終完成交易行為。

    2013年，電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。以天貓為代表的電商平臺(tái)開(kāi)始提升自身的營(yíng)銷(xiāo)能力，把流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售量。同時(shí)，電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始出現(xiàn)新的格局，在品牌、質(zhì)量、服務(wù)、供應(yīng)鏈方面形成差異化優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)也開(kāi)始與實(shí)體賣(mài)場(chǎng)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)辟新的O2O模式，部分電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售平臺(tái)向連接平臺(tái)以及服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。并且，隨著社會(huì)化媒體的繁榮以及商業(yè)化的探索，企業(yè)紛紛將社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)納入基本營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。