2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入或破百億元

***市場調(diào)研公司明略行(Millward Brown)大中華區(qū)數(shù)字及媒體研究總監(jiān)馬百良25日撰文并引用摩根大通數(shù)數(shù)據(jù)預(yù)期，網(wǎng)絡(luò)電視在中國的廣告收入在2012年已突破11億美元(約合66億元人民幣)，并將在2013年上漲40%至超過16億美元(約合100億人民幣)，將使網(wǎng)絡(luò)電視成為中國數(shù)碼領(lǐng)域中增長***的媒體業(yè)務(wù)。

　　在這篇名為《視頻廣告在中國的崛起》的文章中，馬百良表示，中國的網(wǎng)絡(luò)電視具有很高的***性。不同于其它***，幾乎所有節(jié)目(包括外地及本地的節(jié)目)都可同時在多個中國的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、騰訊上看到。此因素再加上傳統(tǒng)電視廣告成本的上升，使越來越多廣告商把廣告預(yù)算從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移到數(shù)碼領(lǐng)域上。

　　網(wǎng)絡(luò)電視(OTV)特別是影片前導廣告(pre-rollvideo)由2012年開始在中國成為廣告商的新寵。優(yōu)酷網(wǎng)2012年廣告收入和中國眾多的電視臺相比，排名第四。馬百良指出，這明顯表示中國的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展蓬勃，并于美國及其它市場。目前在中國出現(xiàn)的趨勢是，廣告商把傳統(tǒng)電視廣告剪輯成15秒的影片前導廣告，并把它放在觀眾選擇觀看的節(jié)目之前播放，這“令數(shù)碼媒體的投資輕易的變得具規(guī)模”。

　　馬百良的團隊注意到，在中國，傳統(tǒng)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)電視廣告的廣告效益非常相似：網(wǎng)絡(luò)電視廣告和傳統(tǒng)電視一樣可以建立可觀的品牌效應(yīng)，使廣告客戶放心將媒體投資由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)電視上。網(wǎng)絡(luò)電視的成功亦帶動廣告商把傳統(tǒng)電視廣告投放到其它媒體渠道上播放的趨勢，如手機、平板計算機、街上、的士、地鐵、辦公室及住宅電梯等。