網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)：品牌提升價(jià)值（二）

網(wǎng)絡(luò)傳播有其特殊規(guī)律，如何吸引和培育用戶，關(guān)鍵在于品牌內(nèi)容建設(shè)。山東努力打造在各個(gè)領(lǐng)域具有性和公信力的網(wǎng)站品牌集群，通過確立各自的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)激發(fā)了網(wǎng)站內(nèi)生活力，使網(wǎng)站得到了快速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012 年山東8 家省***新聞網(wǎng)站日均獨(dú)立訪客（UV）達(dá)101.5萬(wàn)，網(wǎng)頁(yè)瀏覽量（PV）達(dá)571.45 萬(wàn)，成為地方輿論傳播的主陣地和生力軍，占據(jù)了地方主流媒體的地位。在全國(guó)省級(jí)***新聞網(wǎng)站綜合實(shí)力排名中，大眾網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、舜網(wǎng)均位列前15 位，其中大眾網(wǎng)穩(wěn)居前三位。

    尤其值得指出的是，為鼓勵(lì)和扶持各網(wǎng)站多出***，山東省在全國(guó)***早將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入省級(jí)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，并多次舉辦各種形式的網(wǎng)絡(luò)品牌研討會(huì)，推動(dòng)全省網(wǎng)絡(luò)行業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)作出更多***的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。山東省網(wǎng)絡(luò)辦出于對(duì)全省網(wǎng)站發(fā)展全局的考量，高度重視品牌內(nèi)容建設(shè)，成為省***新聞網(wǎng)站能夠一次次成就新聞獎(jiǎng)奇跡的有效推動(dòng)力：2009 年，膠東在線的“網(wǎng)上民聲”專欄榮獲第19 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄，這是自網(wǎng)絡(luò)作品納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選以來，國(guó)內(nèi)地級(jí)市網(wǎng)站作品獲此殊榮；2010 年、2011 年，大眾網(wǎng)的“中國(guó)一日”和“生死抉擇 驚天一墜”分獲第20 屆、第21 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)；2012年，大眾網(wǎng)《黨旗漫卷中國(guó)紅——走進(jìn)56個(gè)民族家庭大型接力式采風(fēng)活動(dòng)》和膠東在線《接力尋美 溫暖中國(guó)》又包攬了中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)……

    “集中優(yōu)勢(shì)資源、打造品牌欄目是新聞網(wǎng)站科學(xué)定位、快速發(fā)展的必由之路?！眲⒅赂Ｕf，“各網(wǎng)站要把品牌建設(shè)作為網(wǎng)站發(fā)展的突破點(diǎn)，要把關(guān)注民生、服務(wù)民眾作為切入點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，切實(shí)采取得力措施，打造一批在全國(guó)叫得響、生命力強(qiáng)的品牌欄目。”

    活動(dòng)強(qiáng)網(wǎng)：打響品牌***度

    圍繞山東省委、省政府重大決策部署和山東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就打造內(nèi)容高地，組織舉辦大規(guī)模、集中性網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，已成為山東省影響力的網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌。

    迄今為止山東已經(jīng)連續(xù)舉辦了“聚焦半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“科學(xué)發(fā)展新山東”、“鄉(xiāng)村文明行動(dòng)”、“聚焦美麗山東”等九屆“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行”大型主題采訪活動(dòng)，每一屆都在主題和形式上有所創(chuàng)新和突破。從近幾屆來看，第七屆“文化強(qiáng)省看山東”，手機(jī)報(bào)實(shí)時(shí)報(bào)道了媒體行采訪的進(jìn)程，微博及時(shí)播報(bào)了整個(gè)宣傳活動(dòng)，發(fā)布了大量的信息；第八屆以“科學(xué)發(fā)展新山東”為主題，采用了東西兩條路線分線采訪的形式，使用3G 視頻直播技術(shù)，對(duì)啟動(dòng)儀式以及13 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了全程直播；第九屆網(wǎng)絡(luò)媒體山東行的主題為“聚焦美麗山東”，開通了活動(dòng)官方微博，并開通官方微信，形成多平臺(tái)多渠道的發(fā)布，采用四條線路分線采訪，并對(duì)專題形式進(jìn)行了創(chuàng)新，比如在專題頁(yè)面上設(shè)置了二維碼……歷屆山東網(wǎng)絡(luò)媒體行都是借助全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體資源對(duì)山東的集中宣傳報(bào)道，用網(wǎng)民喜歡的語(yǔ)言、形式增強(qiáng)宣傳的感染力，擴(kuò)大和提升山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的影響力、輻射力，為山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

    除了大型主題采訪活動(dòng)外，地方新聞網(wǎng)站也是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民溝通、交流的平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，豐富網(wǎng)民生活，組織網(wǎng)民參加形式多樣的活動(dòng)，讓網(wǎng)友從線上走到線下，藉此增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的粘度，既迎合了網(wǎng)民的精神文化需求，又打響了網(wǎng)站的品牌***度。

    近年來，山東在加快網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的同時(shí)，狠抓新媒體內(nèi)容建設(shè)，充分利用重大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)和豐富的歷史文化資源，精心策劃組織各種內(nèi)容積極健康、形式喜聞樂見的網(wǎng)上宣傳活動(dòng)，吸引網(wǎng)民積極參與，使網(wǎng)絡(luò)新媒體成為傳播社會(huì)主義***文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間，同時(shí)也為改革、發(fā)展、穩(wěn)定營(yíng)造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍。比如圍繞弘揚(yáng)社會(huì)公德、倡導(dǎo)文明新風(fēng)、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、營(yíng)造和諧氛圍，先后開展了“我的新春祝福”、“文明上網(wǎng)大家談”、“溫馨感人博文帖文大展貼”、“說說身邊的員”等活動(dòng)，引起強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴，受到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。

    在2012 年喜迎***90 周年之際，山東省網(wǎng)絡(luò)辦組織省內(nèi)網(wǎng)站開展“***光輝照我家”、“***生日感言”、“黨旗漫卷中國(guó)紅 走進(jìn)56 個(gè)民族家庭大型接力采風(fēng)活動(dòng)”、“革命老區(qū) 紅色光影”、“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東紅色老區(qū)行”等一系列網(wǎng)上宣傳活動(dòng)，掀起了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注山東紅色老區(qū)的輿論熱潮。其中“黨旗漫卷中國(guó)紅 走進(jìn)56 個(gè)民族家庭大型接力采風(fēng)活動(dòng)”歷時(shí)半年，全國(guó)90 余家***新聞網(wǎng)站和國(guó)內(nèi)***媒體共同參與報(bào)道，參與記者走遍全國(guó)20 多個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），行程8 萬(wàn)里，從不同視角展示了我國(guó)56 個(gè)民族在中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)下生活的巨大變遷。此次宣傳報(bào)道是全國(guó)新聞界***90 周年宣傳活動(dòng)中，行程***廣、歷時(shí)***長(zhǎng)、參與人數(shù)***多的一次重大主題宣傳，唱響了中華民族團(tuán)結(jié)和諧、攜手共進(jìn)的贊歌，承辦方大眾網(wǎng)也因此廣受好評(píng)，擴(kuò)大了網(wǎng)站影響力。