網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)：品牌提升價(jià)值(一）

2012 年10 月24 日，第22 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉，大眾網(wǎng)《黨旗漫卷中國(guó)紅——走進(jìn)56個(gè)民族家庭大型接力式采風(fēng)活動(dòng)》和膠東在線《接力尋美 溫暖中國(guó)》包攬中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)。這是自該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)，次由同一省份的兩家網(wǎng)站同時(shí)獲得。不僅如此，這也是山東省***新聞網(wǎng)站繼第19 屆、第20 屆、第21 屆之后連續(xù)第四年斬獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，創(chuàng)造了全國(guó)的新聞獎(jiǎng)“折桂”記錄。

    面對(duì)這一歷史性的佳績(jī)，我們不禁去關(guān)注、去審視、去思考，在這激烈的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中，在這步履維艱的生存夾縫中，山東省的新聞網(wǎng)站是在怎樣的成長(zhǎng)環(huán)境下如何發(fā)展和突破，才能交出這樣一份驕人的成績(jī)單？

    從根本上說(shuō)，這還是要?dú)w功于山東省***特色的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)。不論科技怎樣發(fā)展，傳播手段如何更新，內(nèi)容始終是新聞網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)，“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會(huì)變?！敖?jīng)過(guò)20 世紀(jì)70 年代的硬件時(shí)代、80 年代的軟件時(shí)代、90 年代的信息通訊網(wǎng)時(shí)代之后，在21 世紀(jì)，‘創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代’已經(jīng)到來(lái)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，文化內(nèi)容是***重要的競(jìng)爭(zhēng)力。要想在激烈的媒體戰(zhàn)中脫穎而出，‘內(nèi)容’仍然是新媒體生存和發(fā)展的法寶。”***山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室主任劉致福說(shuō)。

    品牌立網(wǎng)：成就新聞獎(jiǎng)奇跡

    以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)內(nèi)容建設(shè)，是山東省網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的特色和亮點(diǎn)。

    近年來(lái)，山東省高度重視網(wǎng)絡(luò)文化品牌建設(shè)，加大對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的管理和扶持力度，不斷策劃打造品牌欄目、品牌頻道、品牌活動(dòng)，從資金、政策等多方面支持和促進(jìn)網(wǎng)站加大品牌建設(shè)的力度，將網(wǎng)絡(luò)品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略作為各網(wǎng)站發(fā)展的新引擎和提升影響力的新抓手。

    膠東在線能從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地市級(jí)網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展成長(zhǎng)為全國(guó)***的省級(jí)***新聞網(wǎng)站，這不是一個(gè)偶然，而是在山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦的精心指導(dǎo)和全力支持下，一步一個(gè)腳印通過(guò)實(shí)施品牌欄目戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從建站伊始，膠東在線就明確了以內(nèi)容建設(shè)為主軸的指導(dǎo)思想，先后創(chuàng)辦了“網(wǎng)上民聲”、“愛(ài)心無(wú)限”、“網(wǎng)上問(wèn)法”等欄目，分別獲得2007 年、2009 年、2010 年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目，成為膠東在線的“三橋品牌”——“連心橋”、“愛(ài)心橋”、“舒心橋”。膠東在線通過(guò)品牌建設(shè)服務(wù)了民眾，網(wǎng)聚了人氣，贏得了效益，使其在激烈的地方網(wǎng)媒競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得到了***和地方的一致肯定。

    打造品牌的過(guò)程，也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程。成功的品牌是精心積累和不斷創(chuàng)新的結(jié)果。山東省共有新聞網(wǎng)站57 家，其中在國(guó)信辦備案的省級(jí)***新聞網(wǎng)站8 家，居全國(guó)前列。這么多地方網(wǎng)站如果在品牌策劃方面人云亦云、求多求全，則會(huì)很容易進(jìn)入“同質(zhì)化”軌道。山東省網(wǎng)絡(luò)辦根據(jù)各***新聞網(wǎng)站的差異性和自身特點(diǎn)，指導(dǎo)其分別制定適合自身發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)***扶持與合作開(kāi)辦欄目、合作建設(shè)頻道、鼓勵(lì)打造***欄目等多種途徑，培育了一系列具有山東特色的網(wǎng)絡(luò)文化品牌。

    大眾網(wǎng)立足綜合信息發(fā)布特色和優(yōu)勢(shì)，以打造山東新聞網(wǎng)為定位，逐步形成了以綜合信息發(fā)布為主的山東網(wǎng)友生活圈，頁(yè)面瀏覽量高達(dá)1100 萬(wàn)PV，日均點(diǎn)擊量超過(guò)一億，其深度調(diào)查欄目“獨(dú)立調(diào)查”榮獲2012 年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目；膠東在線“網(wǎng)上民聲”欄目開(kāi)啟中國(guó)式網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的先河；齊魯網(wǎng)***打造視頻與網(wǎng)絡(luò)電視特色，策劃了“齊魯拍客”等一批有影響力的音視頻欄目，致力于打造山東省視頻門戶；魯網(wǎng)以財(cái)經(jīng)***為特色，向做窄、做深、做精的方向發(fā)展；中華泰山精心打造“泰山幸福e 家園”，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化惠民新突破……山東各大網(wǎng)站均立足于自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新式打造出了一批立意高遠(yuǎn)、原創(chuàng)風(fēng)格強(qiáng)、互動(dòng)程度高、服務(wù)特色鮮明的***品牌欄目、品牌活動(dòng)，帶動(dòng)和促進(jìn)了網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，而這些如今都已成為山東網(wǎng)絡(luò)文化的優(yōu)勢(shì)和品牌。